Tesi que vol definir i contextualitzar millor l'aparició del Hitmaker Branding, una nova estratègia de marca de moda introduïda per l'experta del sector Ana Andjelic. Per això, compara aquest mètode amb d'altres tradicionals de creació de marques, avaluant-ne els respectius papers en el canviant panorama de la moda, intentant preveure alhora la seva trajectòria futura.